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　　到了现在，你很难说，《和平精英》是一款单纯的战术竞技游戏或者游戏IP了。

　　上线六年，《和平精英》正成为一款足以被称为“射击游乐场”的产品，不仅是主题海岛经典玩法，它已经孕育了“地铁逃生”“超体对抗”“团队竞技”等等不同玩法的射击模式，每个子玩法单拿出来放在行业中都是头部级的规模。

　　而在游戏之外，《和平精英》也正为玩家打造一个又一个“和平精英Land”。

　　就在上个周末，2025和平精英国际主播赛总决赛暨空投节年度潮流大秀在海南三亚白鹭体育馆举行，围绕《和平精英》的整个游戏生态，打造了一座属于玩家，属于《和平精英》创作者的游戏“痛城”，数千位玩家，百位顶流明星、达人齐聚这里。

　　有趣的是，《和平精英》将过往游戏中上百件外观及神装延展为九种风格，并邀请华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等多领域明星领衔推出时尚大秀，演绎什么是“和平风”。同一时间，《和平精英》PSI（国际主播公开赛）总决赛也设置在这里。与其说它是一场游戏展会或者盛典，其实更是一场足够诠释“和平风”的时尚大秀和海岛风潮派对。此外在游戏之内，《和平精英》也返场了100+套外观皮肤，几乎从未有头部游戏推出过如此大的福利。

　　趁着这次活动的机会，游联体与多家媒体坐下来，与《和平精英》策划总监及电竞业务总监黄鑫龙、运营总监吴波、策划总监杨奕青、营销业务负责人罗俪有了一场对话。

　　过程中，我们看到了项目组对“和平风”概念的理解和演绎思路，众多跨界合作背后的品牌联动思路，也聊了聊随着“地铁逃生”模式摸金搜打撤玩法的爆火，他们是如何看待《和平精英》中不同子玩法发展路径的。

　　更重要的是，与此同时我们也试图寻找一个答案——究竟是什么让《和平精英》能够不断刷新成绩的同时，足以成为大量玩家信任、选择的现象级射击游戏。

　　提   问：其实去年的《和平精英》“刺激之夜”就已经尝试用潮流大秀的方式，将游戏内容与时尚领域结合。而今年在时尚领域，你们为什么会选用九种不同风格来代表《和平精英》所代表的潮流感？你们会如何诠释“和平风”概念？又如何从线上到线下贯彻“和平风”的概念？

　　罗   俪《和平精英》营销业务负责人：的确，今年的“刺激之夜”也是我们在时尚领域的一次尝试，毕竟游戏皮肤本就是一种在时尚领域的体现。

　　首先每年“刺激之夜”都会伴随着《和平精英》全年最大的皮肤返场，通过这种沟通路径以及游戏中“购物节”落地模式，让玩家感受到《和平精英》每年所带给大家的购物体验是多元的、直接的、也是好买的。

　　这次我们将《和平精英》中的100多套皮肤用九种不同风格进行分类，其实也是为了让大家像在现实购买衣服一样，能够选择自己喜欢的风格、找到自己合适的穿搭思路。更重要的是，“和平风”的概念其实是递进的，其中“风”正代表三个不同层面的概念：

　　第二是“风口”。《和平精英》虽然现在已经上线六年了，但流量依然不减，在春节时我们收获了8000万DAU（日活跃用户），“地铁逃生”模式一周年时突破3700万DAU，这都代表我们仍然站在风口上，也是我们想向玩家传递的信息。

　　第三是“风向”。作为国民领军的产品，我们希望让玩家和行业可以看到《和平精英》在游戏内所打造的体验与游戏之外的品牌口碑，都是可以引领行业风向的，这就是“和平风”所代表的三个不同层面。

　　为了让更多玩家能清晰地感受到这九种“和平风”，我们在公布“刺激之夜”卡司时，邀请了九位艺人来直观地呈现和演绎九种不同的风格。公布活动内容后，这次话题三个平台都冲上热榜第一。

　　其次，为了更好的贴近玩家，我们会在游戏中做运营活动的结合——“和平风”的测试。通过一些问答试卷，玩家就能在游戏里判断自己适合什么风格，比如“老六风”“权威风”等等。

　　第三是平台上的沉淀，我们在小红书、微博等多个平台进行“和平风”的解读，让玩家们可以在游戏内外都可以感受到“和平风”是什么。

　　而到了线下，比如周末《和平精英》“刺激之夜”的活动对“和平风”的呈现就更加直观。不仅每个节目是“和平风”的诠释，华晨宇、虞书欣、祝绪丹等每位参与呈现的艺人也是对“和平风”不同风格的诠释。

　　活动上，我们也会准备一些小创意，比如到现场来的每个玩家都会收到一份伴手礼——

　　它会很清晰地把你最近使用的皮肤展现出来的游戏名片，大家可以在现场交换名片加好友。通过这样的方式，让玩家感受到“和平风”的内容。其实这也是与时尚结合的逻辑，希望用《和平精英》的语言让大家觉得来到现场，也像回家一样，用《和平精英》的语言交流时尚，这是我们的思考。

　　提   问：今年的《和平精英》PSI主播赛相比历届赛事，在哪些方面做了创新与升级？

　　吴   波《和平精英》运营总监：其实PSI赛事从2020年举办至今，已经是第五届了，今年的赛事与之前相比，在赛制内容、规模、福利内容上，都做了非常多的调整或者是升级。

　　首先在赛制方面，我们首次加入了“地铁逃生”单排和四排赛。我们在今年已经做了十几场线上“地铁逃生”的赛事，像“地铁大亨杯”“苏尔南摸金赛”等等，其中“地铁大亨杯”的线亿，另外在快手、抖音平台的线亿，有很高的热度。再加上“地铁逃生”DAU超过3700万的数据，都告诉我们，可以针对这一模式制定正式比赛赛制了。

　　在我们不断地验证和调优下，目前“地铁逃生”赛事的经济继承、全掉落惩罚、淘汰激励及强制撤离的机制，已经非常成熟且有看点了，所以近期我们也准备发布一个全新的“地铁逃生”主播赛事品牌——“摸金杯”，希望借此能够进一步扩大“地铁逃生”赛事的影响力。

　　赛事规模上，PSI总决赛今年与“刺激之夜”联合举办，集齐了《和平精英》四大代言人、明星推荐官及150多位主播、200多位KOL、6000多名玩家，共同参与到这场年度盛典当中。同时随着直播生态交流会的展开，我们也陆续迎来50多位MSN机构的合作伙伴及IP品牌的合作伙伴，如保时捷、彩条屋、时尚芭莎、盐津铺子、元气森林、儒意影业等，大家齐聚在三亚，为这场赛事打Call。我们也希望能够借助这次的PSI以及年度大秀，带给行业新鲜的内容。

　　最后，我们也准备了很多主打回馈粉丝和玩家的线上、线下福利。比如在线上，我们主打的是让大家在看秀以外，还能够边看边买：今天零点，我们将陆续开启“和平集市”以及“和平小店”；同时在今年的活动上，我们会把新上架的活动“吉时已到”交由明星代言人，现场为玩家免费抽取保时捷联名载具皮肤及哪吒神装皮肤。

　　线下福利部分，我们会在活动外场设有非常多主播互动区，主播们为自己的粉丝准备了大量礼物，也会设计水友赛的环节；另外元气森林、盐津铺子的品牌展台也会给观众和玩家们提供免费的零食饮料。

　　通过这些福利，我们尽量在每一个点触动用户并让其收获深刻记忆，以此感受到快乐，希望能够让大家感受到《和平精英》线下活动的不同，也希望本届PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀能够陪伴大家度过一个美好的周末。

　　提   问：《和平精英》的IP合作及跨界联动每年都有很多亮点，怎么保持在IP合作上一直能紧跟热点，且让用户喜欢？

　　吴   波《和平精英》运营总监：《和平精英》与不同IP的合作一直是我们非常重要的内容，IP联动的丰富性，可以让玩法、内容更多元化和丰富，也可以为KOL和用户们带来更多的创作灵感以及热点话题。

　　其实今年我们已经上线多个IP合作，覆盖品类多元——包括动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域，并且在玩法、商业化、共创内容上更加创新，整体的播放量和热点话题量也已经超过百亿。

　　像是今年5月《和平精英》与DC漫画（Detective Comics）联动，小丑和小丑女的皮肤就非常有特点，我们希望赋予商业化的人物予灵魂与角色感，用彩绘漫画的线条以及自由叛逆的动作与特效，还原了两个角色的独特特质也唤醒了非常多玩家的IP记忆。同时这次联动也衍生出了丰富的二创，其中不乏千万级别的爆款，整体的内容播放量也达到了3亿以上，与我们的预期是相符合的。

　　又比如近期《和平精英》与《喜羊羊与灰太狼》的合作，我们并没有将角色原始的形象直接植入游戏中，而是通过关键元素的提炼，创作包括服装、帽子、鞋子等毛绒绒的玩偶角色服。在联动刚上线的前几天，这次联动的线亿，商业化表现上也非常出彩。

　　其实在这个周末，也有“我在《和平精英》修仙”“和平精英让我修仙了”等游戏衍生话题登上小红书、抖音、快手等平台的热搜，这正是《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》的联动，联动官宣至今已经有3亿多的话题传播量。所以从联动选择、内容创意，再到《和平精英》营销的方式，都能够看出我们在IP合作上的思路和紧跟热点的想法，这种贴合用户喜好进行设计的方向也会让用户更为喜欢。

　　实际上在这段时间，《和平精英》有很多维度的话题都登上过抖音、快手、微博、小红书热搜

　　提   问：本次“刺激之夜”落地三亚，《和平精英》如何打通线上和线下的体验，进行游戏和城市的联动？

　　罗   俪《和平精英》营销业务负责人：其实不仅是这次的“刺激之夜”，这次城市文旅联动从六月就开始了。在《和平精英》暑期新版本夏日海豚岛里，我们把夏日海豚岛搬到了三亚，而在线下则将超体新英雄萌兔的形象设置在三亚海边，实现了整个线上、线下与三亚城市体验的重构。

　　同步夏日版本和超体新导师爆裂萌兔的上线，《和平精英》在线下举办了三亚快闪活动，并邀请演员田曦薇暑期新版本代言

　　其次，这次备受关注的《和平精英》与《哪吒之魔童闹海》的联动主题正是“闹海岛，胜天命”，既然要“闹海岛”，三亚肯定是最适合《和平精英》来闹一闹的海岛。

　　比如“凤凰岛花火”和“无人机大秀”，我们邀请到了蔡国强工作室打造无人机花火大秀。无人机表演审批相对比较简单，可能很多城市都能做，但其实花火审批非常有难度。尤其在在三亚，其实这里已经很多年没有放过花火，我们也非常感谢政府对《和平精英》的支持，让我们顺利实现了这件事。

　　在三亚凤凰岛夜空，海天盛筵楼幕上可以看到和平精英刺激之夜、哪吒联动等相关内容，也出现了“为三亚停留”的标语

　　本次数字文旅合作，三亚的文旅矩阵也给了我们很多支持，在无人机和花火表演结束的半小时内，三亚的多个文旅账号在抖音、小红书发布了这次活动，帮助我们多层面、深度地完成了爆发传播。这也是我们希望通过联动内容的落地，在线上、线下让所有用户都有非常深度的感知。

　　比较有意思的是，借PSI主播赛上百位主播和明星代言人都来到三亚的契机，我们这次把邀请函做成了一个椰子空投，空投给所有到现场来看秀的明星朋友们。从《和平精英》游戏内版本的联动体验，再到游戏外活动的创意，我们都希望能与三亚的城市文化做更好的结合。不仅是这一次，其实《和平精英》六年以来，都会以这样的诚意与方式，与我们的每个城市伙伴携手，共同打造联动内容。

　　这次的邀请函既包括塑造为信号枪造型的椰油皂，也有一张写有“我要去看《和平精英》刺激之夜和PSI”的请假条，相关话题也在抖音等平台达到千万热度

　　提   问：《和平精英》近年来在商业化与IP开发上展现出极强的延展性。在皮肤、载具联动之外，未来是否会探索更多元化的变现模式？这种探索的核心理念是什么？

　　黄鑫龙《和平精英》策划总监、电竞业务总监：近年来，《和平精英》开发方式上的变化、商业化内容的选择，更多还是在满足不同类型玩家的喜好和诉求。紧跟潮流是我们非常重要的信条，我们不会“闭门造车”，而是更多去抬头看看，当下流行的内容是什么，关注点也包括很多内容平台，甚至是时装、二次元、AI生成内容之类的。所以在皮肤销售方面，去年到今年做了很多神装的创新，我们不再定义它是一件衣服或一个角色，而是围绕它去打造更多的内容，把它变成活生生的人，一个有故事有性格的人，做出很多短片和内容的呈现。

　　同时我们会让越来越多出现在《和平精英》世界里神装的角色发生互动，包括我们这次的刺激之夜也设计了很多这方面的内容，主要是一种超脱于皮肤的情感共鸣，让玩家通过其故事和人设，进而发自内心的喜欢这些内容。而未来我们会基于角色做更多的用户DIY的部分，这也是目前《和平精英》在做的新尝试，除了过去比较固定的更换服装、鞋子搭配的“套装”定义、以及后来新推出的“角色”定义之外，未来我们可能会尝试角色的换装，让用户能够根据自己的喜好，为角色实现不同的搭配穿着。

　　提   问：行业进入存量市场阶段后，玩法创新成为提升玩家体验的关键之一，在这方面《和平精英》的设计理念是怎样的？

　　杨奕青《和平精英》策划总监：我认为在创新时，首先不要前置太多前提条件，畏手畏脚，而是应该核心考量如何贴合玩家本身。因此《和平精英》团队做创新时，会非常认真倾听玩家的声音，挖掘玩家的诉求，由此选择适合于玩家的玩法与内容。

　　当我们寻找方向时，相较于害怕犯错，更多思考的是如何做一些符合玩家预期，甚至是超出预期的尝试与努力。的确，在这个过程中，我们会遇到一些突发的情况，比如某个玩法内容，我们创作时感觉不错，但是预期和上限比较低。对于这些内容，我们虽然会做，但内部不会那么兴奋；而一些内容虽然充满未知，但是上限非常高，即使面临高成本和高风险，我们内部依然会非常兴奋。在可控范围内，我们会更愿意做有挑战性、刺激性的东西，这比较符合团队内在的诉求和追求。

　　比较重要的是，内容落地的过程就是我们会不断追求顶尖内容质量和体验的过程。其实在内部实际的研发设计过程中，我们确实面临非常多的限制——比如版本周期短、开发资源不够、在某些领域团队能力不够成熟，但是在已有的范围空间内，团队上下会一直追求内容的突破，最起码每一次都要比上一次做得更好。只要我们认为方向是对的，我们都会尽可能去挑战、去尝试，即使不成功，这里也一定能够沉淀出方法论和经验教训，长此以往，当做得案例足够多，整个团队和项目越来越成熟，我们成功的概率和创新玩法内容就会越来越好。

　　提   问：“地铁逃生”3700万DAU无疑令其成为这一领域的顶流，但作为一个“平台型”游戏，你们会如何平衡其他的热门玩法？在探索创新玩法时，您认为最关键的是什么？

　　杨奕青《和平精英》策划总监：作为多元玩法平台型的游戏，《和平精英》其实拥有非常多受大量玩家热爱的玩法模式，其规模体量都非常大，比如“地铁逃生”“超体对抗”“团队竞技”“主题海岛经典模式”等等，每个体量都是非常大的，单独拎出来放在行业里都是巨头型的规模。每一次做设计、研发时，我们都会把每个子玩法作为独立的游戏看待。正因为每个玩法的受众、路线、提供的核心乐趣都不同，每个玩法都具备独立的生命线。

　　特别是“地铁逃生”，最初我们只有十几个人做这一子玩法，但随着内容迭代、玩家口碑、生态建设超出预期，我们立刻追投了资源令其更好地发展下去。

　　但这并不是因为我们单纯地看好“地铁逃生”的成功效果，而是在《和平精英》多玩法发展当中，我们非常注重玩法的尝试以及对玩法的迭代和支持——勇于尝试，不怕犯错就是《和平精英》过往六年最关键的一步，也是最值得我们骄傲的一步。

　　我们希望在《和平精英》大生态池里，内部玩法会自由、良性的竞争，从而充分激发内部创新的活力和自我驱动活力。也希望玩家投票告诉我们，他们更喜欢什么玩法、什么内容，我们更会快速求变，满足玩家的诉求。成功的尝试，我们会进一步投入资源，推动它的发展，而对于做得没那么好的尝试，内部会做非常深刻的检讨和复盘，它所积累下的经验就能为接下来的玩法创新提供养料。

　　提   问：绿洲启元给《和平精英》的内容生态带来了什么？现在有多少张开发者自制的地图？同时，绿洲启元最近几年举办了很多线下开发者活动，这些活动有怎样的收获？

　　黄鑫龙《和平精英》策划总监、电竞业务总监：绿洲启元是《和平精英》坚持耕耘很多年、未来希望长出很多不同内容的板块。其实我们内部平时也会讨论，它能为《和平精英》在内容生态上带来什么。

　　可能今天有开发者会拿出一个让我们意想不到的内容，明天又会有一个创作者脑洞大开，让我们惊喜。现在有很多专门深耕这个赛道的创作者，他们让玩家看到一种可能——原来在《和平精英》里还有这样的东西。如果不做这个板块，那么就没有像科目二、去练停车、练枪、玩跳跳乐，这些在绿洲启元里爆火的内容，就几乎不会出现在《和平精英》里。也就是说，绿洲启元从内容生态的角度，补全了很多过去可能不会出现的内容。

　　目前已经有上万的开发者在绿洲启元中创造内容，能通过比较严格的灰度测试、流量启动过程等筛选出的优质在线张左右。

　　今年绿洲启元有了非常大的数据增长，包括现在的暑期——游戏用户比较活跃的节点，它还在日创新高。我们未来对这个业务有很大的信心和投入，内容生态和游戏内容是能够互补的。这个把雪球越滚越大的过程中，我们看到很多开发者赚到了钱。因此我们也更有信心去吸引更多的开发者。

　　最近几年我们办了很多线下开发者活动，团队看待这个业务板块的心态也发生了很多变化。我们一开始觉得，这其实是个极其困难的事，比如我们到底做不做得好，决心够不够大，因为确实这个赛道在国内很难，甚至在全球都很少有做到这样大体量的情况。从最开始我们只能吸引中小型团队到今年我们在上海，已经能吸引很多中大型、有过成功作品的团队进入到我们这个生态里面。

　　同时今年还有一个很大突破是，因为我们整个绿洲启元板块开放商业化后，已经有团队能达到月流水超500万的水平，获得了非常好的收益。平台上，官方制作内容之外，我们也看到了很多有创意、有商业潜力、充满想象空间的内容。从绿洲启元的整个生态来看，我们收获了《和平精英》更多、更广大的用户，他们做出了更丰富的内容。游戏的UGC创作者们也对我们越来越有信心，也会跟随我们更加坚定地投入这个赛道。